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第一次听到这首歌,是在BottleDream的选题会上。有人丢了一个链接出来,说你们肯定会喜欢。

打开视频,第一幕就抓住我了,它抛出一个问题:

上海的总人口2415万人

上海的外来人口990万人

这41%的上海人,为什么留在上海?

去年11月,BottleDream团队从广州搬到上海。我们从没想过自己有一天会成为“上漂”,短短几个月里,我们仍处在对新城市的熟悉中,还未构建太浓的乡愁,但这首歌还是击中了我们:

因为

……….

它好听

(我就是这么肤浅的人?)

在周末的夜晚推荐给你,再适合不过。

▼▼▼▼▼

正如你所见,这首歌的歌词是由14个在上海工作的非上海人和1个上海人,一人一句“留在上海”的理由组合而成。

曲调很简单,但能穿过身体。钢琴音符一粒一粒,连绵却分明。画面无非是那些熟悉的上海街景,但搭配着孩子般的稚嫩的白色字体,好像能拂去一天的城市灰尘,摸到初心。

画面后半段,开始出现一股股人潮,和一些普通的面孔,真实极了。最后一句以 “Nest Station,Shanghai Railway Station”收尾,让人有种 “嗯,这很可以” 的感觉。

如果你也被这首5分4秒的歌曲戳到,大概是因为,

漂泊者分享着独特的共鸣。


你肯定猜不到,这首歌的创作团队不是一个音乐制作公司,而是一个叫 W 的广告公司。他们曾经制作了红极一时的#每一步都算数# 李宗盛 x New Balance  110周年品牌纪实MV,近两年在广告圈广为人知。
而这首《回海上》就是 W 在刚刚过去的这个农历新年前后制作的。

W 团队中,90%都是非上海人。刚过完年,W的创始人3水哥就让团队的成员写下“回上海”的原因,每人交十个。虽然大家从没认真思考过这个问题,也都照交了。

第二天,3水哥就根据大家的答案,输出了一份《回海上》的歌词。令团队成员意外的是,连“爱吃菜肉大馄饨”、 “不如回来加班” 也上榜了。最后,他们便和歌手、视频拍摄团队、音乐发行机构一起,合力完成了这部作品。

《回海上》是 W 的音乐内容营销探索项目 #唱给未来广告的歌# 的第三支作品,前两支分别是《唱给马云听》和《一首听了就有钱的歌》——没错,它是一支实实在在的营销广告歌(虽然暂时还没有金主的样子….)。

如果营销广告歌也有行业标准的话,我想 W 的《回海上》作品算得上业界良心了。毕竟看多了国外那些抚慰人心、有着深刻议题讨论的广告,再回头看看国内一些毫不走心却奢望着让人买单的广告,真是无力吐槽。

而作为一个广告公司,最初开始扎扎实实做内容、做音乐时,W也曾被很多人质疑:“你们很闲吗?” 但作为乙方公司,W想要找到一条反向的路径:是不是可以创作优质的内容,让品牌直接为我们的作品买单?

优质的内容,
大概就是直抵人心,或者自带能量。

而广告作为内容的一种载体,能凭借强劲的传播和市场推广的风,去到角角落落。若是这些风里,不单是“消费”的味道,而是多了一些力度和能量,或者仅仅如《回海上》,在夜晚给人安抚,也是极好的。

W 说自己不是创意人,而是创造者,因为“创意人易逝,创造者多活一秒”。

创造者能活多那一秒,
大概是因为贴着人心而立,为真实而歌吧。

晚安

题图 | Alvaro A. Novo

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