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当你走在柏林的大街上,目光不由自主地会被这样一个建筑吸引:黑色边框,内嵌式玻璃,它整洁大方,格调不凡,丝毫不逊于高级酒店 level。

仔细看里面,只有一部电梯和一个黑色旋转楼梯。坐电梯或走楼梯下去,楼下是柔和的灯光,散发着冷气的空调,弥漫着轻柔的音乐……很难相信,这里其实只是一个公共厕所。

当然,为了建这样一个公厕,汉斯·瓦尔(Hans Wall)花了 75 万欧元,合人民币 550 万左右。如此高成本的公厕,使用费却只要 0.5 欧元。听起来似乎几十年也收不回本。但事实上,瓦尔广告公司就是靠着这样做厕所声名大噪,赚钱赚到飞起。

瓦尔的公司就叫瓦尔(Wall),是一家专门做各种街道景观和户外广告的公司。他包揽了整个柏林市的公共厕所,光从厕所上就能年赚 3000 万欧元,合 2 亿多人民币。

瓦尔也因此获得了“厕所大王”的称号。虽然这位“厕所大王”现在很风光,但当年他从柏林市政府拿到公共厕所经营权时,大家可都在等着看他的笑话。因为众所周知,公共厕所使用费很低,维护和建设费用却很高,基本就是亏本买卖。

 传统公共厕所群像

虽然在公厕做广告也是个赚钱的法子,但是大家在国内也是上过公共厕所的,有谁会很认真看满厕所的贴纸广告或是镜子边上的广告牌吗?

并没有。每次进公厕,大家都只想赶紧解决完离开。所以,除了各种性病、人流、两性医院广告,并没有广告商愿意在厕所这种地方投广告。厕所的广告位当然也是很低的,根本赚不了钱。

瓦尔开创的另类“厕所文化”

不登大雅之堂的的厕所广告到瓦尔手里,却换了一番景象。毕竟是“厕所大王”,人家做厕所还是很有“心机”的。

上厕所是件很无聊的事,蹲坑的时候,除了无所事事地发呆,很多人会想找点事儿做。而现在蹲坑时的活动估计已经被“玩手机”包揽了。手机成了如厕必备“神器”。

但是在瓦尔的公共厕所里,就算你没带手机,照样可以在蹲坑无聊时享受各种打发时间的玩法:

① 如厕时打游戏:

② 在纸巾上做数独:

③ 在纸巾上印厕所文学:

在纸巾上搞花样,不仅仅是数独折纸。由于德国人喜欢蹲坑看书,瓦尔甚至会在纸巾上印厕所文学,感觉很容易提高德国人痔疮犯病率啊……

④ 把厕所做成展览。配备游戏、动漫、空调、音乐、“翻板式”冲洗消毒系统:

这样干净敞亮、有趣搞笑的盥洗间至少让人在上厕所的时候,不会嫌弃地捂着鼻子闭着眼睛。这应该是宅男最爱的厕所,据说是和日本设计师合作,它的重点是让人们愿意来公共厕所,并且改变传统的上厕所提裤就走的“使用习惯”。

在这里,你不仅可以很从容优雅地解决生理需求,还可以拍一圈周围的环境发朋友圈装X:你们猜这是什么地方?这样,广告商就可以美滋滋地植入广告了~

公厕外围广告位成大牌必争之地

厕所外围竟然也成了广告商争夺的重点。除了开头提到的像高级酒店一样的公共厕所,瓦尔还把公厕建成了各种有趣、有个性、有设计感的样子。譬如:

① 长得像快递柜的公厕:

② 做成足球样子的公厕:

③ 做成八角型的公厕:

这是柏林一个非常有历史的老旧公共厕所,被瓦尔翻新后变成了厕所里的历史景观。

 做成候车厅样子的公厕:

这些公共厕所从建筑外型上看,即使在人来人往的市中心也不会显得肮脏逼仄,反而像是某个高大上的场所。

用瓦尔的话来说,他做的不是厕所,而是和候车亭、自动贩卖机一样的“街道家具”。由瓦尔建造的城市厕所,还成了柏林新的“城市标签”。

在这样的建筑外围做广告,路过的人都会多看两眼。能在这么洋气的“街道家具”上打广告的,当然不再会是两性医院和人流广告了,而是香奈儿、苹果、三星、欧莱雅、德国交通公司 BVG ……这种一听名字就知道广告费肯定很高的大品牌。

【欧莱雅广告】

【德国交通公司BVG广告】

以上就是今天的分享。能把公厕做成和候车亭、自动贩卖机一样的“街道家具”,并成为一个城市的标签,吸引香奈儿、苹果争先抢夺外围广告位……不得不让人佩服。我们也需要结合企业自身特点,多学学瓦尔的这些另类“心机”。

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文:土亢妹

来源:都是坑(doushikeng01)

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