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「一元购画」刷爆了朋友圈。

今天上班时间开始,朋友圈开始大量传播这样的图片:一张油画下面加上一行字和二维码,「 xxx 已经通过腾讯公益平台购买此画,帮助『小朋友』乐享艺术之旅。」

扫描二维码进入的是一个 HTML5 的「画廊」,内有油画以及作者,名字,年龄以及患有的精神疾病。这 36 幅画作看起来相当精美,不像是未经训练的业余作品。

「总有几只奇怪的动物跟着我,它们像一个愿望,我并不认识他们,但我不能走得更快,更不能丢下他们。」曾晟,一个生活在深圳的 12 岁的自闭症患者这么描述自己的作品《我的动物朋友》。

而捐助方式也很简单,最低微信支付 1 元认捐,给小朋友留言,就能得到这张油画的「手机屏保」版本和文章开头看到的「晒图」。低门槛低捐助,人们自发地「晒图」,让这个活动快速在朋友圈发酵:

在腾讯公益页面上,项目的发起方「上海艺途公益基金会」,在今天上午 10:00 到 下午 2:25 间,捐款额就从 400 万元民币激增到 1500 万元,有 5814919 人次参与捐款。截止到发稿前,这些画作因为「筹款已满」不能购买了。

在刷屏背后,也开始出现不同的声音,除了满屏的感动之外,质疑的声音也同时出现。这次活动到底是谁做的?捐款将会去哪里?腾讯作为一个大公司,在这过程中扮演了什么角色?

今天上午,BottleDream 找这个事件的两个主办方,上海艺途公益基金会和腾讯公益聊了聊。

背后的推手是谁?

一元购画走红,苗世明说他自己都有点措手不及。

他是上海艺途无障碍工作室 WABC ( World of Art Brut Culture 的缩写,意思是世界原生艺术文化))的创始人,也是上海艺途公益基金会的理事 。

这是一个给自闭症为主的心智障碍人群做艺术疗愈的中国组织,目前在北京、上海、广州、深圳、杭州等 10 个城市,培训了 50 个全职的「疗愈师」,他们引导心智障碍人群参与艺术创作,让他们从中抒发情感,获得改变。

做 WABC 八年,苗世明的机构已经给全国超过 1000 个心智障碍者提供艺术指导的公益服务。

「我们自己也没想到,」他在接受 BottleDream 采访的时候透露,「『小朋友』画廊」是在 2-3 个月前,WABC 跟腾讯集团市场与公关部、腾讯公益一起碰出来的方案。腾讯负责线上和线下的技术实现,WABC 负责筛选适合参与活动的孩子、准备他们的画作和语音作为活动内容。

「实际上今天的传播没有按照我们的计划走……可能是 H5 内测的时候操作失误,直接发出去。没想到就刷屏了。」

按计划,腾讯公益的这个 H5 应该在明天(8月30号)推出,配合线下展览在 9 月 1 日亮相——「我们在上海南京东路地铁站设了一个线下画廊,有 12 块 60 寸的电子大画框会组成一道 50 米互动体验走廊的闲暇互动。」腾讯公益公关总监秦川在电话采访中告诉 BottleDream,「『小朋友』的画廊」原本是腾讯在 9 月 9 日「99 公益日」下的一个项目之一。

▲线下画廊效果图

路人可以通过捐一元的方式购买这幅作品作为手机屏保。这笔钱将作为善款,捐给 WABC 作为机构的运营费用。

腾讯方面声明:99公益日「『小朋友』画廊」H5,是由腾讯公益和「 WABC无障碍艺途公益机构」联合出品的线上线下互动公益项目,不存在所谓的「投资商」。

但现在提前红了。

现象级的「公益爆款」

1500 万元的捐款,接近 600 万人的参与……「美」、「感动」——在这一轮朋友圈刷屏中,这两个词的出现率最高。线上画廊的概念、捐一块钱就支持的低门槛、保存成屏保的设计,还有很漂亮的艺术作品,让这个公益活动成了朋友圈刷屏的内容。

你觉得这次为什么能成为爆款?我们还没有把问题说完,苗世明就抢先回答了:「因为我们做了八年了。」

「不然你不会一下子看到这么多孩子的内容,这些内容是真的有用。」他说。

除了开设艺术疗愈课程,他们还将学员创作的绘画作品,通过专题展览,销售衍生品等方式,让大众了解和认可这个群体的艺术才能,从而实现残障人士的社会价值和经济价值的同步提升,并寄希望于此来逐步缓和社会对于这个群体的误会与偏见。 

他的点子并不是原创。「原生艺术」一词来自著名的现代艺术家让·杜布菲(JeanDubuffet)。1945年,他在瑞士参观了好几个精神病医院的美术收藏,被创作水平打动,回到法国之后,他提出原生艺术(ArtBrut)一词,做了 40 年的原生艺术。

▲让·杜布菲(JeanDubuffet)

毕业于中央美院毕业的苗世明,在 2009 年给北京 798 双年展设计了一个名为「人人都是艺术家」的项目,因此第一次接触到脑部残障人群。他惊讶的发现,虽然他们不太会用语言表达,但他们也同样具有艺术天赋,而且这些创作活动能一定程度改善他们的心理状态和情绪,只是需要一些引导。苗世明还给 WABC 想了一句通俗易懂的标语:发现中国的梵高

「我觉得非常重要的阶段是,公众的认知的水平提升了,不只是给小朋友买个书包的‘希望工程’,而是人与人的互动更重要。」苗世明认为,现在大众对于公益项目已经不限于只为『可怜他人』而捐钱,更愿意给予支持。

▲志愿者夏子捷和WABC学员则宇,他们现在是很好的朋友

「在网友的参与门槛上,我们也是落到最低的位置,1 块钱就可以去支持。」秦川说。

但这低门槛低公益活动也遭到质疑。是否在用心智障碍者的作品来做营销?即使转发了和捐助了这个项目,会对多少的心智障碍者有帮助?

「为什么是一块钱呢?因为我让你捐的是认知,不是钱。」苗世明认为,能让人都发朋友圈的事情不多,这事情可以提高认知。

如果在中国我们都尊重和接纳这些孩子和他们的家庭,这些孩子的病要好了一半了。他们融入社会难的问题不是他们自己的问题,我们社会的接纳度和欧美国家的差距很大……而艺术是一个高层面的东西,人们会有认知,这孩子画画比我画的好,他们不是什么傻子。」

▲ WABC 在2016年瓶行宇宙的线下工作坊

截止发稿前,朋友圈的各种质疑与担忧开始发酵。我们与每位一样,同样在观察、思考、持续关注。我们期待的是,一个现象级公益传播事件,能引发多元的声音,撬动多方力量,让常识更强大,让人心更慷慨。

如果你还想了解更多,我们为你准备了一场现场直播的回放,去这个刷爆朋友圈的「小朋友」画廊亲眼看一看,聊一聊。

🕗【直播时间】:8 月 29 号 19 点整 (点击这里观看回放:回放链接永久有效

💰【参与费用】:免费

🙋【报名方式】:长按海报,识别二维码,关注BottleDream,回复【小朋友】报名

你可以在评论区留下你想问的问题,

我们帮你去问 WABC 的重要成员。

今晚 7 点,准时见:)

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