点微信右上角「···」分享

微信扫码分享文章

 

2014年夏天,腾讯公益以移动互联网为载体,联合中国15所顶级名校掀起了一场轰轰烈烈的“益行家运动”。超过800名青年通过线上+线下创意筹款方式动员近6万公众参与、超过150人在西藏参与了4天3夜藏地徒步,成功为130所贫困地区乡村小学募集130个益行运动场。

 

而厦门大学的蔡懿翔、喻婧、武炜呈、刘馨欣通过组织超过50场公益活动脱颖而出,成为了腾讯益行家年度总冠军,获得了腾讯基金会提供的“环球社会创新”名额,代表中国青年精英走访包括大自然保护协会(TNC)、盖茨基金会、哈佛大学、世界自然基金会(WWF)等NGO的机会。

 

 

这是中国公益领域首次大型环球考察计划,而TNC总部的拜访也是腾讯益行家美国之行的第一站。

 

下面一起来看看队员们的行程手记吧!

 

1

 

行程清单

2014.10.31
华盛顿·

TNC总部
行程介绍
简介·PPT of TNC & Tencent
分享·TCN市场策略PPT
视频·TNC在城市中的保护政策
参观·TNC政策和花园分享·TNC社会化策略PPT

讨论·WORKSHOP


参访人:7位腾讯益行家
(腾讯基金会执行秘书长窦瑞刚,节能工程师蔡懿翔,银行主管喻婧,厦门大学大一新生武炜呈、刘馨欣,changemaker蔡延青,定制旅行师蔡韵)

2 三句话 · 了解TNC

1 89%的筹资效率评定

《福布斯》杂志在对美国最大慈善团体的年度调查报告中将TNC的筹资效率评定为89%

 

2 化腾&马云等人担任理事

腾讯CEO马化腾和阿里巴巴的马云都是TNC在中国的理事。明星吴彦祖、莫文蔚和林忆莲是TNC的宣传大使。

 

3 家公园概念的引入

TNC中国引入国家公园概念,促成中国大陆第一个国家公园——普达措国家公园于2007年在云南省建立。此后,中国TNC协助云南省政府相关部门陆续建立了梅里雪山国家公园和老君山等8个国家公园。

3 印象·TNC

演变之路:从“土豪思维“到“全球观”

 

TNC从50年代开始开始在各大洲购买土地进行保护,他们的战略是:如果我想保护一个地方,我就把它买下来,不让别人破坏它。因此窦老师说TNC其实是大地主,在全球范围内拥有着大量珍贵罕见的自然保护区,“土豪”二字已不足以形容。

 

 

TNC的战略一直在进化。从“保护自然”的广泛理念发展为“根据科学方式进行珍稀物种选择性保护”,再到大范围(核心区和外延区)保护,从简单的“圈地保护”到如今的“全球挑战和全球解决方案”-GCGS(Global challenge global solution),是整个系统乃至全球范围内的综合保护。

 

 

它的保护哲学也一直在进步。一开始是CONSERVATE FROM PEOPLE,现在是CONSERVATE FOR PEOPLE,从“人和自然对立,人定胜天”,到“人和自然和谐共处,天人合一”。

 

TNC建筑:从选址开始就考虑环保

 

如何在内部最大程度利用自然光与自然风以达到节能目的,如何让员工能够方便地搭乘公交来上班,如何利用可循环材料进行装修,如何设计内部能源的循环转换与流动,都是TNC办公大楼在当初选址之时就考虑的。

 

 

除了垂直绿化和室内绿色盆栽,建筑后面的花园是该区最大的绿色体,平时由员工和志愿者一起打理,开放给民众使用。

 

虽然TNC大楼刚获得“Leed Building绿色建筑金奖”,他们现在还在不断规划改造,努力让它变得更节能和环保。同时,他们也在和LEED合作推广绿色建筑政策,保持城市的自然生态。

 

社会化媒体传播:“接地气”的微信传播讨论

 

TNC社会化媒体总监和我们分享了TNC如何利用87个不同的社会化平台进行传播,并和我们探讨如何进行微信传播。

 

TNC和微信美国团队有一个合作,每增加一个美国用户下载微信并关注TNC的公众号,微信就为TNC捐款5美元。

 

因此我们后半段的讨论都围绕着微信营销。我们这群中国“微信重度使用者”与TNC社会化媒体负责人Elisabeth Wolf探讨了TNC微信平台的宣传方法,TNC伙伴们表示非常实用,并将在近期投入实践。

 

核心竞争力:庞大的科学家团队

 

在战略团队负责人Trevor Martin的介绍里,我们感受到战略在环保进程中的重要性。TNC在美国公益机构中排名第16,内部分工明确,很有学术背景,背后有庞大的科学家团队(600多位)作支撑,这一点非常值得中国学习。在我们整个参观过程中,随处可见完备的3D地图等。

 

TNC的谦和与热情

TNC非常热情地迎接我们的到来,精心为我们准备了早餐、导览、三个演讲和一个工作坊。几位不同部门的负责人极为热情周到的接待了我们非常有亲和力,待人接物谦和,让旅途劳顿的益行们有如回家一般温馨。

 

收获良多,期待再见

 

 

 

因为整个过程讨论太深入,时间多次后延。行程结束后,腾讯益行家团队向TNC赠送礼物“厚德载物”和腾讯京剧书签,TNC也向腾讯益行家回赠礼物。而益行家团队成员,厦门大学大一新生刘馨欣也表达了希望到TNC实习的强烈愿望。

 

 

 

Q&A

城市里的人如何更好与自然接触?

TNC我们的城市战略(urban strategy)包括:纯净的水,海边环境保护,城市绿化,新一代的未来教育,而强大的科学家团队给予了TNC背后支撑。

 

发起方&主办方

 

腾讯益行家:发起并主办了这一中国公益领域首次大型环球考察计划
“腾讯益行家”,由腾讯公益慈善基金会发起的大型户外公益活动品牌,为中国优秀青年群体提供磨砺自我、突破潜能、探索世界的机会,激励他们改变自己,改变世界!

 

 

支持机构

 

无二之旅:定制有情怀、有温度的旅行


“UniqueWay无二之旅",唯一不以奢华为卖点的环球定制旅行专家,无偿赞助本次旅行定制,实现每一个有价值的梦想。

BottleDream:作为公益和社会创新分享平台全程跟踪报道
Bottle Dream,专注于讲述社会创新故事,以此连结年轻创变者力量的平台,用“解决式报道”展示“创变者们在做什么,他们是怎么做的”。

Airbnb:提供住宿让益行家之旅有情有“益”


Airbnb,一个值得信赖的集合全球民宿的网络预定平台,旅行者们可以通过Airbnb租住全球190个国家3万4千多个城市的80多万个当地人家,体验独特的生活式旅行。此次,Airbnb也将全程赞助益行家们的环球住宿!

 

s4下一站 · Ashoka

 

下一站,我们将探访全球最大的社会创新者联盟——Ashoka!

评论